Блог

Nov 08, 2023

Продажи Bud Light снова упали за последнюю неделю после объявления бойкота

По данным компании, продажи Bud Light снова упали на неделе, закончившейся 27 мая.

Согласно последним данным, продажи Bud Light снова упали на неделе, закончившейся 27 мая. Это показывает, что на компанию все еще влияет негативная реакция вокруг ее спонсорского соглашения с транс-влиятельным человеком Диланом Малвейни.

По данным Newsweek, продажи Bud Light упали на 23,9%, а объемы упали на 27,8% в годовом исчислении всего за неделю, закончившуюся 27 мая. Это согласно ежемесячному отраслевому отчету Bumps Williams Consulting (BWC). Спад в целом был гораздо менее резким, чем тот, о котором сообщила компания на предыдущей неделе, когда, по данным BWC, она потеряла 25,7 процента в продажах и 29,5 процента в объеме.

По данным BWC, улучшение, хотя и минимальное, отразилось на других крупных брендах, принадлежащих материнской компании Bud Light Anheuser-Busch, включая Budweiser, Michelob Ultra, Busch Light и Natural Light.

В начале апреля Bud Light и Anheuser-Busch подверглись широкой критике со стороны консервативных клиентов после того, как предложили Малвейни платное спонсорство. Она транс-активистка и влиятельный человек, ставшая популярной благодаря своей серии в TikTok «365 дней девичества», посвященной документированию ее переходного пути.

Продажи Budweiser упали на 8,5 процента в годовом исчислении за неделю, закончившуюся 27 мая, в то время как продажи Michelob Ultra остались на прежнем уровне -0,1 процента. Продажи Busch Light, Natural Light и Stella Artois упали на 3,0 процента, 1,5 процента и 3,0 процента соответственно.

За неделю до этого, закончившуюся 20 мая, продажи Budweiser упали на 11,1 процента; 3,8 процента для Michelob Ultra; 5,2 процента для Busch Light; 4,9 процента для естественного света; и 2,7 процента у Стеллы Артуа.

«Эти тенденции находятся в пределах ожидаемого диапазона по сравнению с тем, что мы наблюдали с точки зрения производительности Bud Light за последние пару месяцев, и еще не продемонстрировали каких-либо заметных признаков возвращения к безубыточности, хотя они, похоже, стабилизировались». Об этом Newsweek рассказал Дэйв Уильямс, вице-президент по аналитике и аналитике Bump Williams Consulting.

«Я думаю, что уже было достаточно сказано о причинах последних тенденций, и какова бы ни была индивидуальная причина изменения поведения от потребителя к потребителю, любители Bud Light в целом ясно высказались по поводу своих кошельков. Это очевидно", - добавил он.

«Сейчас я смотрю исключительно на то, что произойдет дальше, и на то, увидим ли мы, что этот продолжающийся спад начнет возвращаться к точке безубыточности — или даже дальше», — сказал он.

В своем отчете BWC сообщает, что улучшение показателей Bud Light и других брендов Anheuser-Busch по сравнению со снижением на предыдущей неделе может быть признаком того, что «возможно, дно достигнуто, и мы наблюдаем улучшение показателей».

Anheuser-Busch обвинили в отчуждении своей традиционной клиентской базы в результате партнерства с Mulvaney. Призывы к бойкоту Bud Light, подпитываемые гневом консерваторов, становились все сильнее благодаря поддержке таких высокопоставленных фигур, как музыкант Кид Рок, и продолжались в течение нескольких недель.

С другой стороны, многие представители ЛГБТК+-сообщества раскритиковали Anheuser-Busch и Bud Light за то, что они не защищают свои связи с Малвейни.

14 апреля генеральный директор Bud Light Брендан Уитворт выступил с заявлением после широкой критики и сказал: «Мы никогда не собирались участвовать в дискуссии, которая разделяет людей. Мы занимаемся тем, чтобы объединять людей за кружкой пива.

«Мое время, проведенное в этой стране, научило меня важности ответственности и ценностям, на которых была основана Америка: свобода, трудолюбие и уважение друг к другу. Как генеральный директор Anheuser-Busch, я сосредоточен на создании и защите нашей замечательной истории и наследия. ", - добавили в сообщении.

В то время как продажи и объемы продаж Bud Light и некоторых других брендов под эгидой Anheuser-Busch упали, другие пивные бренды, такие как Modelo, Coors Light, Miller Lite и Yuengling Lager, процветали на неделе, закончившейся 27 мая.

Согласно отчету BWC, продажи Coors Light выросли на 26,3 процента, а показатели Miller Lite, Yuengling Lager и Modelo Especial выросли на 23,1, 36,3 и 9,5 процента соответственно. Объемы продаж выросли на 4,7 процента для Modelo, на 17,3 процента для Coors Light, на 17,3 процента для Miller Lite и на 30,9 процента для Yuengling Lager.