Новости

Apr 20, 2023

«Никто не предполагал, что это продлится так долго»: продажи Bud Light продолжают падать из-за негативной реакции Малвани

Продажи Bud Light продолжают падать, отражая продолжающуюся негативную реакцию на

Продажи Bud Light продолжают падать, отражая продолжающуюся негативную реакцию на решение бренда нанять влиятельного трансгендера Дилана Малвани в качестве представителя.

Согласно данным, приведенным торговым изданием индустрии напитков Beer Business Daily, объемы продаж Bud Light за неделю, закончившуюся 13 мая, упали на 28,4%, продолжая тенденцию к снижению по сравнению с падением на 27,7%, наблюдавшимся неделей ранее.

Во времена глубокого культурного и политического раскола в США любители легкого пива просто не хотят втягиваться в очередные дебаты о ценностях, сказал редактор и издатель Beer Business Daily Гарри Шумахер.

«Большинство людей не заботятся об этой проблеме и не хотят ввязываться в разговор», — сказал Шумахер. «Поэтому они не собираются покупать пиво».

По его словам, учитывая широкий выбор, доступный любителям пива, легко сменить бренд.

Представитель Anheuser-Busch InBev, материнской компании Bud Light, не ответил на просьбу о комментариях.

Малвейни дебютировала в партнерстве с Bud Light на выходных национального чемпионата NCAA по баскетболу среди мужчин и женщин в начале апреля. Она поделилась спонсируемым постом в своем аккаунте в Instagram среди своих тогдашних 1,2 миллиона подписчиков, рекламируя конкурс March Madness от Bud Light.

Реакция со стороны консерваторов в социальных сетях, многие из которых ранее нападали на Малвани, наиболее известную по сериалу «Дни девичества» в TikTok, была быстрой.

Первоначально ответом Bud Light было игнорирование критики, заявив, что Малвейни был просто одним из сотен влиятельных лиц, с которыми он работал. Но по мере того, как кризис нарастал, как снежный ком, он переместил Алису Хайнершайд — первую женщину, когда-либо отвечавшую за маркетинг Bud Light, — и ее босса Дэниела Блейка в отпуск, сообщили многочисленные новостные агентства.

Эта история только продолжает развиваться на фоне более широких общенациональных дебатов по поводу гражданских прав трансгендеров, в ходе которых во многих штатах были приняты законы, ограничивающие гендерно-подтверждающую медицинскую помощь и запрещающие использование других ресурсов транс-сообществом.

По словам Шумахера, AB InBev ранее сотрудничала с сообществом ЛГБТК+, а также работала с Малвейни над другой кампанией.

По его словам, попадание в Bud Light — это просто вопрос не в том месте и не в то время.

«Это просто кажется неудачным розыгрышем», - сказал он. «Время, дух времени и разделенная среда в совокупности создали этот невероятный бойкот, которого никто не мог ожидать».

Акции AB InBev упали более чем на 10% после публикации поста Малвейни в социальных сетях. В записке для клиентов, опубликованной во вторник, аналитики JPMorgan заявили, что даже если снижение продаж Bud Light стабилизируется, «мы считаем, что существует часть американских потребителей, которые не будут пить Bud Light в обозримом будущем».

«Никто не предполагал, что это продлится так долго», — сказал Шумахер. Он продолжил: «Это кажется случайностью — это задело за живое. Я никогда не видел ничего, с чем можно было бы сравнить это во всей отрасли [потребительских товаров]. Это настоящий шок».

Роб Уайл — репортер последних деловых новостей NBC News Digital.