Блог

Aug 31, 2023

Барабан

11 мая 2023 г. | 6 минут чтения

11 мая 2023 г. | 6 минут чтения

Прослушать статью 4 мин.

Отрасли необходимо избегать попадания в ловушку, рассматривая чистые помещения как замену идентичности, утверждает Тодд Роуз из InMobi.

Чистые помещения не могут заменить индивидуальность, утверждает Тодд Роуз из InMobi / Adobe Stock

За последние два года «чистые комнаты» стремительно ворвались на сцену программной рекламы. Интерес к чистым помещениям в основном подогревается развитием законодательства о конфиденциальности и изменениями конфиденциальности на уровне операционной системы, которые потребовали от сторон более продвинутых и безопасных способов обмена и сопоставления данных для защиты потребителей.

Между тем, те же самые рыночные силы привели к значительной потере сигналов идентичности. В результате многие отраслевые обозреватели смешивают решения, предназначенные для обеспечения конфиденциальности данных, с решениями, предназначенными для компенсации потери сигнала. Поэтому важно осознать важную, но часто упускаемую из виду истину: чистые помещения могут служить решением для обеспечения конфиденциальности и безопасности данных, но они не являются решением для идентификации.

Чистые комнаты данных предоставляют нейтральное пространство, позволяющее двум или более сторонам сопоставлять, объединять или сегментировать свои собственные данные; для создания новой аудитории, обеспечения атрибуции и проведения аналитики – без раскрытия личной информации какой-либо стороны другим.

Хотя чистые помещения являются полезным инструментом для предотвращения утечки конфиденциальных данных, они не могут волшебным образом создавать идентификационные сигналы. Другими словами, если у вас нет достаточных разрешенных идентификаторов, с которыми можно сопоставить ваши данные, чистая комната не принесет вам особой пользы. Чистые помещения, безусловно, являются компонентом мира, в котором конфиденциальность превыше всего, но сами по себе они не определяют идентичность.

Реклама

Я мог бы пойти еще дальше и сказать, что нынешняя динамика развития чистых помещений вызвана скорее страхом, чем функциональностью, поскольку отрасль пытается найти ответы на неизбежный вопрос маркетологов: «Что вы делаете, чтобы компенсировать потерю третьих сторон?» файлы cookie сторон, идентификатор Apple для рекламодателей (или IDFA) и, в конечном итоге, Android ID?»

Чистые помещения дают удобный и на первый взгляд удовлетворительный, но в конечном итоге неполный ответ.

Ритейлеры, медиа-компании и огороженные садовые платформы присоединились к ним. Они либо разработали собственные предложения по чистым помещениям, либо сотрудничали с независимыми сторонними игроками в области чистых помещений. Но, несмотря на весь диалог и шумиху, чистые помещения не получили такого широкого распространения на практике, как многие могли бы себе представить.

Реклама

Одной из причин отсутствия внедрения является инерция. Если идентификаторы все еще существуют – а они есть сейчас – то маркетологи будут продолжать зависеть от них. Долгосрочная проблема сегодняшних чистых помещений заключается в том, что они требуют, чтобы вы доверяли посреднику для управления и защиты данных. Хотя это лучше, чем доверять ненейтральному контрагенту, это все равно означает передачу бразды правления вашими данными, и они по-прежнему уязвимы для утечки данных.

Существует высокая вероятность того, что по мере того, как рынок коллективно медлит с внедрением чистых помещений, такие решения, как многосторонние вычисления (MPC), которые полностью устраняют необходимость в доверии, опередят нынешнее поколение игроков в чистых помещениях для многих приложений. MPC может предложить некоторые уникальные преимущества и устранить некоторые препятствия, мешающие внедрению чистых помещений. MPC структурирован как одноранговая система, создающая виртуализированную среду. В отличие от традиционных чистых помещений, в которых управление конфиденциальными данными осуществляется доверенным посредником, MPC не требует, чтобы какие-либо конфиденциальные данные когда-либо находились вне систем контроллера данных в незашифрованной форме. Это делает MPC по-настоящему «ненадежным».

Подтверждая эту гипотезу, ряд огороженных организаций, в том числе Google и Facebook, публично заявили о своих инвестициях в MPC. Более того, кодовая база для алгоритмов MPC была открыта несколькими сторонами, что, безусловно, поможет упростить и облегчить внедрение.