Новости

Nov 03, 2023

Анхойзер

Акции материнской компании Bud Light в настоящее время упали более чем на 20%.

Акции материнской компании Bud Light упали более чем на 20% за два месяца с тех пор, как пиво отправило персонализированные памятные вещи трансгендерному влиятельному лицу в социальных сетях Дилану Малвани. Казалось бы, безобидное маркетинговое партнерство обошлось компании в миллиарды на фоне негативной реакции правых.

В прошлом месяце на проселочной дороге в Айдахо был замечен знак, осуждающий пиво Bud Light.

Акции Anheuser-Busch InBev упали на 2% утром в среду, продолжив резкое падение на фоне роста рынка и опустившись до нового восьмимесячного минимума в районе $53.

Акции транснационального пивного гиганта упали на 20% с 31 марта, за день до этого Малвейни поделилась в TikTok видео, демонстрирующим персонализированные банки Bud Light, присланные ей компанией, в ознаменование годовщины ее признания в качестве трансгендера.

Это вызвало бурю споров среди знаменитостей, политиков и любителей пива, в основном правого толка, включая бывшего президента Дональда Трампа, певца кантри-музыки Кида Рока и сенатора Теда Круза (республиканец от Техаса).

Согласно данным NielsenIQ, опубликованным во вторник Goldman Sachs, продажи Anheuser-Busch падали на 10% и более за каждую из последних четырех недель по сравнению с той же неделей прошлого года.

Между тем, продажи конкурирующей компании Molson Coors выросли более чем на 15% в годовом исчислении, а акции материнской компании Coors Light и Miller Light выросли на 19% за последние два месяца.

26 миллиардов долларов.Именно столько потеряла рыночная капитализация Anheuser-Busch за последние два месяца.

Несмотря на падение акций компании, Уолл-стрит по-прежнему оптимистично настроена в отношении Anheuser-Busch; почти три десятка аналитиков, опрошенных FactSet, установили среднюю целевую цену на уровне около $67 за акции, что предполагает потенциал роста примерно на 25% и прогнозирует, что она достигнет уровня, существовавшего до разногласий. В сообщении для клиентов в среду аналитики Bernstein во главе с Надин Сарват заявили, что потери доли рынка Bud Light, по-видимому, «стабилизируются», сохранив целевую цену в 68 долларов, отметив при этом, что ситуация неожиданно «официально стала микрокосмом американской политики».

Anheuser-Busch, которой также принадлежат Stella Artois, Busch и Michelob, — далеко не единственная компания, которая борется с падением продаж и цен на акции на фоне анти-ЛГБТК-сопротивления. Ритейлеры Target и Kohl's подверглись критике со стороны крайне правых экспертов за одежду в стиле Pride, а их акции упали на 8% и 16% за последнюю неделю соответственно, поскольку негативная реклама перевесила показатели прибыли и выручки в их соответствующих квартальных отчетах о прибылях и убытках. выпущено за последние две недели. Акции Nike, Adidas и North Face аналогичным образом упали на 7% или более за последний месяц, хотя каждая из них столкнулась с некоторой негативной реакцией из-за трансинклюзивных рекламных кампаний. Индекс S&P 500 за этот период вырос на 0,4%.

Генеральный директор Anheuser-Busch Мишель Дукерис заявил Financial Times ранее в этом месяце, что массовая критика его компании основана не более чем на «дезинформации», пытаясь дистанцировать намерения компании в ее отношениях с Малвейни. В прошлом месяце из-за разногласий компания отправила в отпуск двух своих высокопоставленных руководителей по маркетингу.

Как звезда Trans TikTok Дилан Малвейни стал мишенью крайне правых после заключения сделок с Bud Light и Nike (Forbes)

Руководитель Bud Light заявил, что дезинформация вызвала споры: кампания Малвейни была «не рекламой» (Forbes)

Бад Лайт и Дилан Малвейни Последствия: руководитель отдела маркетинга ушел из жизни на фоне возмущения ультраправых (Forbes)